Mal ehrlich: Du sitzt stundenlang an einem Blogartikel oder einem LinkedIn-Post, feilst an Formulierungen, suchst das perfekte Bild – klickst auf „Veröffentlichen“ … und dann?
Zwei Tage später ist der Beitrag so leise, dass selbst Grillen zirpen würden. Wenn’s gut läuft, hat ihn deine Mutter geliked.
Willkommen im Content-Hamsterrad. Die gute Nachricht: Du musst da nicht drinbleiben.
Mit Content-Repurposing machst du aus einem Thema fünf verschiedene Touchpoints – und erreichst deine Zielgruppe, statt sie zu verpassen.
Warum Content-Repurposing so mächtig ist
Die meisten Content-Creator verschwenden Potenzial:
- Sie produzieren einmal Content
- Und hoffen, dass er von allein wirkt
Psychologisch betrachtet ist das ein Riesenfehler. Unser Gehirn funktioniert wie ein vergesslicher Goldfisch:
- Wir brauchen 5–7 Berührungspunkte, bis wir jemandem vertrauen oder ihn wiedererkennen
- Je häufiger wir ein Thema in leicht anderer Form sehen, desto stärker verankert es sich
Content-Repurposing heißt also: Du bringst dein Thema mehrfach, aber immer in einer neuen Perspektive.So fühlt sich niemand gelangweilt – und du bleibst hängen.
Schritt 1: Dein Hauptthema finden
Bevor du „strecken“ kannst, brauchst du den Content-Kern:
- „Welches Problem meiner Zielgruppe ist so dringend, dass sie nachts wachliegt?“
- „Welche Frage stellen sie sich immer wieder?“
Beispiele:
- Fitness: „Wie halte ich Diät, ohne zu leiden?“
- Finanzen: „Was passiert, wenn ich dienstunfähig werde?“
- Marketing: „Wie kriege ich Reichweite, ohne jeden Tag TikTok-Tänze zu machen?“
Je klarer dein Hauptthema, desto leichter kannst du es in verschiedene Formate gießen.
Schritt 2: Aus 1 Thema 5 Touchpoints bauen
Stell dir vor, dein Thema wird zu einer kleinen Content-Armee.
Jeder Touchpoint trifft deine Zielgruppe auf eine andere Art:
1️⃣ Longform-Content (Blog, Video, Podcast)
- Dein Expertenstück
- Psychologie: Autorität & Vertrauen
- Praktisch: Daraus kannst du Snippets, Zitate und Kurz-Content ableiten
2️⃣ Social-Media-Posts
- Kurz, knackig, witzig oder emotional
- Psychologie: Dopamin-Kick & Sympathieaufbau
- Tipp: Persönliche Geschichten oder humorvolle Beobachtungen funktionieren super
3️⃣ Kurzvideo / Reel / Story
- Schnell konsumierbar, hoher Unterhaltungswert
- Psychologie: Visueller Anker – bewegte Bilder prägen sich ein
- Praktisch: Schneide Highlights aus deinem Longform-Content
4️⃣ Newsletter / Direktmail
- Fühlt sich persönlich und exklusiv an
- Psychologie: Nähe & Vertrauen – du landest direkt im Kopfkino
- Tipp: Erzähl Hintergrundstories, die du auf Social Media nicht teilst
5️⃣ Infografik / Meme / Carousel
- Für Scanner & Schnellkonsumenten
- Psychologie: Sofortiger Belohnungseffekt – „Ah, wieder was gelernt!“
- Bonus: Teilen & Speichern bringen dir Reichweite ohne Zusatzaufwand
Schritt 3: Content skalierbar machen
Wenn du deinen Haupt-Content hast, kannst du alles andere daraus ableiten:
- Blogartikel → Social Media Posts, Zitate, Reels
- Video → Kurzclips, Stories, LinkedIn-Snippets
- Newsletter → Postings, Blog-Ergänzungen
Damit sparst du Zeit und Energie, produzierst strategisch statt hektisch und baust nebenbei E.E.A.T. auf:
- Expertise (du weißt, wovon du sprichst)
- Experience (du sprichst aus Erfahrung)
- Authoritativeness (du wirst als Profi wahrgenommen)
- Trustworthiness (du wirkst glaubwürdig & nahbar)
Humor & Menschlichkeit sind Pflicht
Kein Mensch will nur perfekte Fachtexte lesen. Was hängen bleibt, ist emotionaler Content mit Persönlichkeit. Trau dich, auch mal zu schreiben:
„Ich hab 4 Stunden an meinem Blogartikel gesessen.
Ergebnis: Meine Mutter fand ihn ‚nett‘. → Content-Repurposing rettet mich vorm Content-Burnout.“
Diese kleinen Alltagsmomente machen dich greifbar – und genau das sorgt dafür, dass Menschen dir gerne folgen und vertrauen.
Fazit
Mit Content-Repurposing verwandelst du dein Hamsterrad in eine Reichweiten-Maschine:
- Du erscheinst öfter in den Köpfen deiner Zielgruppe
- Du baust Vertrauen und Autorität auf
- Du produzierst weniger Stress, mehr Wirkung
Wenn du merkst, dass dein Content bisher verpufft oder du nicht weißt, wie du aus einem Thema mehr rausholst, dann lass uns reden: Ich helfe dir, aus einem Thema fünf Touchpoints zu bauen und Content zu erstellen, der wirklich hängenbleibt. Jetzt Kontakt aufnehmen!
Die meistgestellten Fragen
Für wen lohnt sich Content-Repurposing am meisten?
Content-Repurposing eignet sich besonders für Selbstständige, Coaches, Unternehmen und Creator, die regelmäßig Content produzieren, aber ihre Reichweite ohne Mehraufwand steigern wollen.
Muss ich für Content-Repurposing alle Social-Media-Kanäle nutzen?
Nein. Schon zwei bis drei Kanäle reichen, wenn du sie konsequent bespielst. Wichtiger als die Menge ist die clevere Verteilung eines Themas auf passende Formate.
Wie oft sollte ich ein Thema „strecken“, ohne dass es nervt?
Als Faustregel gilt: Variiere die Formate und Perspektiven. Ein Thema kann locker 4–6 Wochen immer wieder auftauchen, solange es nicht identisch wiederholt wird.
Kann ich bestehende Inhalte nachträglich „stretchen“?
Ja! Gerade ältere Blogartikel oder Videos eignen sich perfekt, um daraus Social-Media-Posts, Reels, Infografiken oder Newsletter-Inhalte abzuleiten.
Welche Tools erleichtern Content-Repurposing in der Praxis?
Hilfreich sind Planungs- und Design-Tools wie Trello, Asana, Canva, CapCut oder Notion, kombiniert mit Social-Media-Planern wie Buffer oder Later.
Wie messe ich, ob mein Content-Repurposing funktioniert?
Miss Reichweite, Interaktion und Wiedererkennungswert. Achte darauf, welche Formate am meisten Engagement erzeugen und nutze diese Insights für zukünftige Streckungen.
